“韩国风”在服装服饰消费市场上大行其道已有几年，而新千年的这个冬天，北京的天气很冷，北京城里的“韩流”似乎也特别地盛，韩国城里显现了一种特别的生机。
北京市场上曾先后有过华威、绿屋、新街口、赛兀尔、东四等几个专营韩国服饰的精品城。后因地理位置、经营管理、场位调整等多种原因，现在仅存开业最早的地处西单的华威森瑞尔韩国城和地处东单银街上的天龙韩国城。物以稀为贵，对于京城“酷”味十足的青春少年来说，“韩国城”已成为他们眼中的前卫“大本营”。
在华威森瑞尔韩国城内，商户摊位紧密有序，顾客熙来攘往；吊顶上的电视、音响中播放着韩国流行乐队的演出实况，常有顾客驻足引颈；收银台、货架上和通道处，贴满各种与韩国有关的最新消息，有刚刚出任韩国观光公社形象大使的孙悦的玉照，以及不久将在北京首演的H．O．T演唱组合的大型海报，而且乐队演出的门票也在这儿有代售服务，虽是每张门票价格数百元，但那些穿阔脚裤、涂银紫色口红的年少一族们眼睛眨都不眨就买下了。
而在天龙韩国城，满场挂满了中国和韩国的国旗，有一种热烈的友谊与合作气氛。
为什么价格居高不下的韩国货走得那么快呢？
在森瑞尔韩国城记者发现，在韩国城里购物的多是14—20岁左右的学生阶层，他们多是独生子女，在消费上更讲究个性和质量，因此，在国内市场多年来针对学生群体的服装服饰开发生产不足的情况下，有独特风格、适合青少年欣赏品味和消费品味的韩国服饰大行其道也在情理之中。而且，如同当年NIKE、ADDIDAS在他们当中流行一样，学生消费群中有着较强的攀比性。
另外，韩国服饰有着较浓的异域文化，而且随着这两年中韩交流的加强，各种前卫且有活力、有朝气的韩国歌星、演唱组合也不断成为“追星族”的目标，就像以前港台明星风靡内地一样，韩国城里韩国歌星、演唱组合的明星卡、招贴画也是随处可见。尽管语言上朝语不太好懂，但他们的服饰风格、化妆技巧等实用的东西还是值得借鉴的。
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